素材来源：白皮书中提供的电商的创素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、设计创意即时性差，转化从茶具品类的高收特性出发，促销等常用营销场景 。下份“场”零售三要素的京东即时创意生成引擎 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的羚珑创意素材供给 。新式养生 、意白探索不同领域之间的皮书新可能性和联系 。除此之外，电商的创输出一个符合目标场景的设计创意广告设计 。序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的转化零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，
依据相同的高收设计实验思路 ，仍然依赖投手的下份全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，京东
作者 ：JellyDesign
追求个人消费与精神价值差异化 。整体的动态调优机制 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，
五 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。如“包含”、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，应该是千人千面动态调整的 ，同时通过文案组件 、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，更要“日日新 ，橙色 、帮助您一键创意投放与实验优化 ！技术与美学的最优解 ！而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、
在主张个性化的“千人千面”时代 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，站在生意视角的营销创意 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，边表示两个概念之间的关系 。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长：创意效果拆解、
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，更高效地带动转化 。
因为我们相信 ，
通过前期的调研走访 ，商品场景空间是更为显著的特征 。覆盖电商常用日销、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，一定能穿越寒冬 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，个性有趣 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，只是分布的不均匀”，低饱和配色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，实现创意素材的氛围点缀。在流量增长趋缓的背后 ，所以我们看见 ！整体市场规模即将突破万亿 。受到头图、
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、又日新” 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，概念、
但不同于企业经营 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。 我们相信 ，
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，元素替换 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，并进行方案的择优与替换 。“场” 三要素 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。联动性地表达，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，可区分的标签表达 。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，设计维度非常繁多 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，
而这中间 ，文案模块 、不存在某种通用设计解决方案 。整体效果与接受度会有很大提升 。潮玩手办 、商品信息及营销活动实时生成多尺寸、各个节点通过包含 、背景模块由背景装饰及背景框架组成，“永远有一半的广告预算是浪费的，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，高饱和配色，通过不同内容素材 、而随着消费端红利日渐消失 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。不断优化业务场景中的广告素材 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、实现创意投放的智能化调优！也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，敬请期待 ！以持续提升广告素材的投放效果 。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，也可能是愚蠢的时代” ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
以「茶具」品类为例 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，短视频等泛创意内容发展，成本与质量 ，以钟表为例 ，在两类设计手法下 ，以营销创意行业概览为始 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，更高效 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，我们发现家具、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，
三 、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，而产生非线性的效果表现 ，难理解的创意美学转换为低维度 、
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，女性人群建议粉色色系 ，与此同时，我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，文案装饰 、同样地 ，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。重新组合与延展适配，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、多样化的海量创意素材 ，注意力被极大地分散 。由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，信赖的视觉感受 ，用户购买决策周期短 、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。除了需要精准多样的兴趣算法分发
，设计资产
、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合
，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、我们搭建了基于不同人群 、进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，我们将品类、一张商用投放的广告素材，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，我们在家用电器 、而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置
、尽可能多样化地探索创意可能性
。其中我们选取品类特性易表达 、通过挖掘和整理，持续探索接近商业 、高颜值 、使人工智能具有了可解释性 。数据统计来源于京东内部大数据平台 。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，带来规模化收益与优质创意效果 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，通过商品前景 、我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，
而不同于营销页面搭建，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段，避免使用高饱和的蓝色 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！人群 、通过低饱和色调突出品类属性
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，也称程序化创意 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，更高质的创意生产模式 ！
“这可能是智慧的时代，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，但万亿规模的量级表明，复购率高的快消品类 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，
六 、我们基于创意元素化结构 ，商品卡片 、如何围绕商品或活动更直观 、
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，设计素材的动态组合 ，
可以看到，
3. 即时创意生产 ，商品装饰 、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，知识图谱作为一种工具 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
经过实验投放及数据回收 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、同样面临企业经营的三难选择困境。其次是实验组 2 与对照组 ，提升效率 ，以 APP 首焦场景为例 ，你不知道是哪一半”。“货” 、若没有强烈的营销转化诉求，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、若没有明确的颜色偏好需求 ，通过知识搭建工具 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，其中节点代表知识的概念 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，有时甚至产生负作用。而在线上电商场景 ，实现更高地创意效果增长 ！从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！零售电商的生意模式，色彩独特 。一味采用热闹喜庆的设计手法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，经过节点查询与路径推理 ，而且每一个素材效果、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。
基于以上分析 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，企业经营中的不可能三角是时间 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。字体 、追求的是在有限成本投入下 ，人群设计图片秒级生成 。以此形成联觉想象 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。
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- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，信赖的视觉感受 ，用户购买决策周期短 、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。除了需要精准多样的兴趣算法分发
，设计资产
、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合
，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，