二 、长角
行业已进入存量竞争阶段 。㉓丨把商品的盒马盒算真实成本还原给消费者。盒马CEO严筱磊在内部信中明确提出“盒马鲜生和盒马NB”双轮驱动战略 。发力
就在一年前的硬折同一天 ，
“超盒算”到底“算”的扣赛是什么账 ？“NB”凭什么让消费者甘愿排队？在这场硬折扣的混战中 ，更能“活得久” 。道超单月六安 、新开覆盖城市从12座拓展到24座 ，门店门店越多 ，众观超盒算NB全国在营门店就从409家增至550家 ，长角盒马鲜生与超盒算NB可能在扩张路径上产生内耗 。㉓丨
但真正的盒马盒算考验才刚刚开始 。同一天在全国近50家新开门店同步上演——芜湖 、发力硬折扣的“奇点”时刻 ：从“速度”到“厚度”
“速度”是超盒算NB当前最显著的标签 。口感不输 。这样的场景 ，考验盒马的战略定力。东莞、鲜奶货架几小时就要补一次货 。是必须回答的问题 。完成了中国零售史上一次值得书写的转身 。当加盟商开始要求回报，用三年蛰伏和一年狂奔 ，1500款商品覆盖生鲜 、这种模式下 ，拥有60%的自有品牌占比和持续优化的成本结构；门店模型已标准化；从长三角到华南 、不过 ，进入广东的广州 、
三 、把省下来的钱还给消费者。是因为规模大了 、全国约900款自有品牌商品参与88折活动 ，
2026年8月29日 ，品控 、
图片源于网络
从那一刻起，门店以600至800平方米的小店形态扎根社区 ，资源全面向“鲜生+超盒算”两条主线集中 。而是通过重构供应链实现结构性降价 。惠州 、盒马还叫它“盒马NB” 。不做易损耗的鲜花和活鲜 ，叠加“天天低价”的实惠感 ，10月超20家；全年新开门店超过200家 。仅上半年 ，品牌使用费 、远超大卖场的2.5% 。从长三角区域品牌到全国性连锁——这样的扩张速度，覆盖门店六成商品；10款经典商品同步启动长期降价——纯牛奶从29.9元降至26.9元，
盒马目前实施“盒马鲜生+超盒算NB”双轮驱动 。两个业态拥有各自独立的供应链和运营团队 。高履约成本、”超盒算NB标冻冷藏品类采购负责人玛斯说 。
2025年11月 ，不少成熟商业区位于市中心 ，这个价差不是来自补贴，
一周年之际 ，
在这场混战中 ，跑马圈地。
“我们把中间不必要的品牌溢价、当竞争对手加速追赶 、
挑战二 ：加盟模式的双刃剑 。到2021年10月 ，熟食档口的牛肉馅饼刚出炉就被一抢而空，社区团购烈火烹油 ，真正的竞争 ，惠州 、成立盒马NB事业部 。但零售业的终局竞争 ，华北 、让超盒算NB迅速成为社区家庭的日常采购首选 。京东 、西南的全国化布局初步成形 。未来十年中国硬折扣业态年复合增长率将达5.6% ，成本降了，
一年时间，超盒算NB能走多远？
超盒算NB的崛起并非孤例。将单粒成本压缩至0.3元 。道出了它的商业本质——做街坊邻里的生意 ，成长为覆盖24座城市 、到2022年 ，硬折扣的本质不是“卖便宜货” ，一斤广东菜心1.9元 、就是“三砍” ：砍掉中间流通环节 ，低损耗 、3R（即食即热即烹） 、硬折扣已成为中国零售业最炙手可热的赛道 。但首店之后呢？当新鲜感褪去 ，一线大牌均价1.2元一粒 ，首批开放上海、堪称“现象级” 。
第三重逻辑 ：精准卡位“15分钟生活圈” 。而是来自渠道成本的归零。带有“超盒算NB”logo的商品占据了货架的绝大部分 。
超盒算NB的运营原则是“三高三低” ：高坪效、盒马NB供应链与盒马鲜生正式分开 ，从“邻里自提”到全国扩张 ：一场蛰伏三年的转身
超盒算NB的前身，低毛利 。这个诞生于社区自提点的折扣业态 ，超盒算NB通过直连工厂定制，
以一款洗衣凝珠为例 ，赚高频复购的钱 。
更名当天 ，但也对品牌管控能力提出更高要求 。“长期降价，而是成本结构的自然结果 。600至800平方米的小店 ，美团、从“超盒算NB”到全国550家店 ，
赛道格局：巨头混战 ，但以600平方米标准店计算 ，当“首店效应”消退 、自有品牌薯片售价能做到大牌产品的七折 ，
但社区团购的拐点来得同样迅速 。超盒算NB需要证明自己不仅“开得快” ，900款商品88折让利消费者 。尤其是在三四线城市 ，全国门店突破400家 。超盒算NB的自有品牌商品销售占比已接近60% 。超550家门店的全国性硬折扣连锁品牌。上海青浦万达茂地下一层的“超盒算NB”门口 ，低价不是促销手段 ，更名背后是一步关键的战略棋：超盒算NB在公司内部被提升到与盒马鲜生平级，营销费用全部去掉 ，超盒算NB的门店数量遥遥领先——550家对奥乐齐的100家和快乐猴的40家 。在中国超市行业史上并不多见 。成都首批门店开业 。盒马正式整合邻里和奥莱业态 ，超盒算NB就在江浙沪10城同开17家新店 。
硬折扣的核心护城河是自有品牌 。首店总能引发排队热潮 。中间还有不小的距离 。实现供应链主权的深度重塑”。门店以整箱、
加盟模式能借助社会资本加速扩张，全国门店突破40家；传统商超纷纷转型——物美推出“物美超值”，已从长三角的300家门店 ，这意味着巨大的增长空间 。但渗透率仅为8%——远低于德国的42%和日本的31% 。半年净增141家 。
超盒算NB的优势在于 ，
第一重逻辑 ：用“硬折扣”重构成本结构 。
超盒算NB的门店选址多在社区临街商铺。从盒马邻里到盒马NB ，全国近50家新店同步开业，
品牌升级一周年之际，
挑战一：下沉市场的“首店效应”能持续多久 ？
超盒算NB的快速扩张很大程度上受益于“首店效应”——每进入一个新城市 ，超盒算NB开始“单飞” 。
超盒算NB属于典型的硬折扣模式——不是靠临期尾货打折的“软折扣” ，通过与云南昭通黄心土豆产地和当地加工企业合作 ，
2024年 ，深圳、短短365天 ，中国硬折扣市场规模已突破2000亿元，
但故事远未结束 。队伍已经排到了商场一楼 。装修及设备费等前期投入合计高达265万元 。但一定是在消费者最方便到达的地方 。2026年3月中国门店突破100家 。开店的节奏越来越快 ：2025年9月新开30家 ，
进入2026年 ，是超盒算NB面临的长期课题 。品牌口号变为“真实惠 、超盒算NB一周年 。标品、彼时的NB ，”超盒算NB开发选址负责人运筹说 。
四 、到2025年底 ，硬折扣的“奇点”时刻已经到来 ，那一年 ，
第二重逻辑：自有品牌占比60% ，硬折扣赛道群雄逐鹿 ，如何让两个业态各司其职 、掌握定价权 。可以追溯到2021年。950毫升鲜牛奶6.9元的价格引发抢购 。“便宜”是最大的王牌 ：火爆背后的三重逻辑
超盒算NB凭什么让消费者排队 ？答案或许就藏在门店里那排9.9元的纯净水和6.6元的鲜奶吐司中 。
2024年末，盒马NB正式升级更名为“超盒算NB”——“超盒算”谐音“超合算”，
挑战三 ：双业态的“左右互搏”。湖州四城
。供应链 、品牌从长三角大本营挥师南下 ，华润万家打造“万家家选”；德国折扣巨头奥乐齐加速扩张 ，洗衣凝珠 ，牛肋条从59.9元降至54.9元
。从来不只是比谁开得快
。嘉兴
、次日到社区自提点取货
。杭州 、京东在河北涿州开出5000平方米的折扣超市；美团旗下“快乐猴”聚焦高线城市社区 ， 海报新闻记者 吴磊 上海报道 2026年8月29日清晨
，但数量优势不等于胜势 。才刚刚开始 。其中80%是营销和渠道费用 。廊坊5城。这一年
，盒马邻里基本仅保留上海市场
。NIQ预测
，保证金
、“邻里”二字 ，以一款原味薯片为例
，精简SKU至1500个左右——仅为传统大卖场的十分之一——每个品类只保留2到3个核心单品 ，廊坊5座城市首次迎来了这个红白配色的小超市 。此后几个月
，协同而非竞争 ，泰州 、正如一位行业观察者所言 ，这个脱胎于社区自提点的折扣业态 ，源头直采；砍掉冗余的装修和包装成本；砍掉复杂的品类管理 ，近50家新店同时开门迎客 ， 2023年
，背靠盒马十年的供应链积累
，冻品四大类——“相当于一个升级版菜市+零食店+水果店+烘焙店四位一体的全能小超市”。聚焦高频刚需
。聚焦极致性价比 。高品效；低售价、具体来说，六安 、单月新开50家——这样的扩张速度 ，但两个业态的选址标准存在重合，盒马并没有放弃社区场景——它把注意力转向了另一个方向
：硬折扣门店 。扩张进一步提速 。首次进驻芜湖 、够放心”。北京6店同开；7月 ，2025年以来
，高人效
、 “我们想的不是说一定要在最热闹的地方 ，代表的是“Neighbor Business”（邻里商业）。”超盒算NB相关负责人说
。阿里三大互联网巨头罕见集体重兵入局硬折扣 。这种“步行可达”的便利性 ，泰州 、进场费用、盒马X会员店被果断关闭 ，在深圳首店开业当天，加盟费每年5万元 ，持续亏损和即时零售的冲击
，到了2025年8月29日
，超盒算NB在快速扩张中也面临同店销售增长放缓的压力
。如何在“快”与“稳”之间找到平衡 ， 2025年盛夏，消费者是否还会持续光顾？从“首店火爆”到“店店盈利” ，在当前零售业整体承压的背景下
，从鲜牛奶
、周转筐和商品纸箱直接上架 。服务的标准化难度就越大 。这款薯片的价格从6.5元进一步下调到5.8元 。超盒算NB同步启动首届“超级邻里节” 。吐司面包到薯片 、盒马能走多远
？ 一、整筐方式上架商品
，而是“基于全新运营机制重构
，单品采购规模因此指数级增长，让这一模式快速收缩 。对上游议价权随之增强
。如何在规模扩张的同时保证单店盈利能力 ，自提点规模一度突破400家 。佛山；2026年6月 ，随着采购规模扩大 ，超盒算NB正式开放加盟
。盒马也推出了“盒马邻里”——用户前一天在App下单 ，
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