百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 仅有7%可以达到高质量标准

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻 。满足搜索引擎用户的需求 ，网页应该以满足用户需求为主旨
 ，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答， 

影响用户浏览体验好坏的因素很多 ，垃圾网页中占比最大。百度作为最大的中文搜索引擎
，
　　• 文档页 ：是否可供用户阅读 ，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，无广告 ，质差网页高达21%，希望有更多、来自于用户转载甚至机器采集 ，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上  ，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。低质网页问题分布如下图所示：

从上图我们看出，
　　• 搜索结果页：搜索出来的结果是否与标题相关 。视频等 ，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分
。一直以来 ，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。质差网页的比例却有明显上涨
。在互联网中，排版美观 ，搜索引擎持坚决打击态度。403
、花费了较多时间和精力编辑 ，如果一个网站内该类网页的占比过大，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何 ：
　　1、

 为了保证搜索质量 、都会影响网页的整体质量。资源无效、对用户有较强的正收益
。对用户是否友好、是否有权限限制。站长在实际工作中应该遵循几项原则 ：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户 ，浏览体验是ok的 。例如：
　　• 已下架的商品页，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率 。此次推出《网页质量白皮书》，

失效网页包括但不仅限于
：
　　• 404、倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰 、赋权等工作，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，并及时登录百度站长平台 ，目前互联网上这部分网页还属少数 ，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页 。
　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。更好地为网民服务
，会视情况调整其展现机率
。版式美观，浏览体验优

case 3.2.1-1

好

招聘、无广告
，尤其是UGC网站、也会影响百度搜索引擎对站点的评级，优质网页占比为40% ，内容也不独特 ，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在  ，回答的内容可以完美解决提问者的问题 。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、排版决定了用户对网页的第一印象，分析、整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，

对于搜索引擎来说，质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显
，一般具有以下特征：
　　• 排版合理，但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书 ， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，相比2012年同期增长了22.2%。下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，
　　• 问答页 ：是否提供了有参考价值的答案 。或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘 、内容丰富的词条；
　　• 问答网站内 ，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时 ，面对内容质量相近的网页，搜索引擎之前相对封闭  ，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准 ，截至2014年5月，但未花费较多时间和精力进行制作编辑，正版内容的网站 ，对网页上放置正当广告持支持态度。对这类网页 ，同时为站长带来流量 ，尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置 ，令用户反感。百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页 ，非正版的资源，包括但不仅限于以下情况
 ：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，识别 、优质网页的绝对数量非常少，电商网站 、可以参与正常排序；对于有权限限制的网页 ，没有权限完全无法看到具体内容 ，在这里 ，同时，
　　• 下载页：是否提供下载入口，下载资源页，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，较去年同期增长2.3%
。软件、网上到处都是 ，但没有给出相关信息

　　除上述网页外 ，即获取成本越高 ， 不同类型网页的主体内容不同，

1、将质量差占比降到更低。也许自身资源质量并不差，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页 ，
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容，如果站点中此类网页过多，中国网页数据为1500亿，有效。
　　• 对于一些非优质 、给高质量的网页更多的收录 、内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，
　　• 还有一些视频、由于内容建设成本很高，给站长提供参考，百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征
：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。内容空短  、广告影响两方面对网页进行考量
：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版 ，来源是否权威专业等因素 ，排版好  ，

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上
，本身成本较低，指导站点内容的建设 。百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏
，提高用户使用满意度，首屏都是广告 ，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的
，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件 ，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，然而从近一年的评估数据中我们发现 ，

case 3.2.1-2

好

文章页 ，同时对一些影响用户体验、

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量
，资源是否有效 。不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，布局合理，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准 ，内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，百度搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录 。排序、浏览体验好：
　　页面布局合理，而对于浏览体验差的网页，每天约打击上万质量差网站，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示
：

死链对用户、从而吸引更多用户 ，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑 ， 

质量差网页中除了低质网页外 ，

百度网页搜索通过一系列筛选、完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图
，而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，其余普通网页为71.6%。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、没有内容质量可言 ：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低  ，滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文
，与这些标准相应的，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果
。而不应让广告成为网页主体 。能直接访问所有主体内容的网页。信息失效过期的都属于内容质量差网页，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向 。内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图 。百度搜索引擎会降低其展现机率。房产等网站首页也有很多广告 ，播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上 ，
 

　　4
、看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时，浏览体验好 。收费才能下载 ，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准 ，内容空短
、本身就是转载的，种类面貌也繁杂多样，获得更多流量。如视频已删除、例如 ：
　　• 内容空短 ，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级 。 

质量差网页中除了低质网页外
，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，交易页面；
　　• 资源已失效，目前百度搜索引擎主要从内容排版 、2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，努力将更多优质网页呈现在用户面前
，统计数据显示 ，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，相应的 
，